电影与家纺，看起来似乎没有任何关联，如果将它们放在一起，会碰出什么样的火花？
　　家纺的“电影情结”
　　经常逛家居店的朋友一定会发现，跟电影相关的家纺用品正悄然流行。7月15号，《哈利·波特与混血王子》刚一上市，多喜爱床品就顺势推出了跟哈利相关的一系列家纺产品，引起了轰动，算得上是一次大胆创新。
　　类似的例子还有很多。2008年，《功夫熊猫》上市后，市场上出现了多种功夫熊猫抱枕、靠垫；《长江七号》公映后，市场上有关七仔的产品铺天盖地，其中绝大多数是纺织品；还有《喜羊羊与灰太郎》，电影放映后市场上随处可见“羊羊”们的身影……为什么那么多家纺企业热衷于生产与电影相关的产品呢？
　　这与电影的影响力是密不可分的。近几年，电影在中国的发展如火如荼，社会各界对电影的关注日益上升。有调查显示，2008年中国共上映电影406部，票房收入达82亿元，与上年同期相比增长了30%。电影在人们生活中的地位与日俱增，电影里塑造的角色也深入人心、风靡于世，催生出一大批追捧者。家纺企业正是看中了电影的这一特点，适时发布与电影相关的产品，抢占市场份额。
　　电影相关产品的利弊
　　与电影相关的家纺产品有哪些好处呢？首先，产品必定受成千上万影迷的追捧，具有很大的市场购买力；其次，因为电影在放映前宣传工作已经做得很到位了，企业将相关产品投放市场后，不用打广告就能吸引消费者的眼球，节省了一大笔广告费用；再次，加入了电影元素的家纺产品与普通产品截然不同，新颖的图案、夸张的造型会吸引更多的眼球。关注的人多了，不知不觉中生产企业的影响力就会变大。
　　企业瞄准商机，与热门电影相挂钩，的确是一种快速而富有成效的营销手段。但是，企业不要只看到其中的好处，忽略了弊端。毕竟电影是一种快速消费品，通常一部电影的热映时间不会超过一个月，也就是说产品的销售热度不会持续太久。所以，当企业决定生产与电影相关的产品前，一定要进行市场考察，经过周密分析后再决定是否投产，否则容易导致供过于求。
　　中小企业须谨慎
　　既然生产与电影相关的产品能给企业带来利润，那么这种模式是否适合所有的企业？能否成为一种固定的营销模式在业内推广开来呢？
　　事物都是两面的，有利就有弊。笔者认为，这种短期的生产规划还构不成营销模式，更谈不上推广，这只是家纺企业一种短期的销售手段，跟搞活动做促销是一个类型的，是一种具有强烈时效性的销售手段，时间过了产品也就失去了购买力。
　　而且，生产与电影相关的产品只针对部分受众，风险很大。资本雄厚的企业可以利用这种手段做形象宣传，即便利润不大，企业的品牌也会跟随电影的传播而深入人心，是一次不错的品牌宣传。而中小企业因为自身资金积累不够，偶尔的一次失误就有可能导致关门，所以对这种颇为冒险的销售手段还是谨慎为之，以免捡了芝麻、丢了西瓜。
 
中国纺织报 2009-8-17  范范