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石康谈植入广告:植入应当“润物细无声”

发布时间: 2010-06-23 22:03   176 次浏览

  “没人愿意看硬广告”

 

  石康的意思是,植入广告并不等于要让电视剧遭人反感。可是为什么中国的植入作品总是那么容易引起争议,比如这次赵本山《捐款》。石康告诉本报,这主要是因为一些导演编剧并不了解植入广告的技巧,没有人愿意在影视作品里看到硬广告。

 

  在写电视剧《奋斗1》时,石康也植入了大量广告,观众对此的反感却并不多见。最近有细心者专门分析了《奋斗1》植入广告的方式,据其分析,在该电视剧里多次出现的某品牌轿车,其品牌精神恰与电视剧所表现的精神相同,这就是所谓植入软广告的技巧。

 

  昨天谈到此事,石康也认为:“植入的目的当然是要让观众认可品牌价值。”石康说:“但是现在无论是制片方还是广告商,对此态度都过于偏激,认为必须要达到路人皆知的效果。其实植入应该是润物细无声。”

 

  而环顾中国影视作品,唯一让石康挑不出毛病的只有冯小刚的电影《非诚勿扰》。石康认为,尽管这部电影做了无数的广告,却并不让人讨厌,主要是因为冯小刚将产品的出现处理得非常自然,是情节发展到必须有那一样作品出现了,冯小刚就适时地提供了那样的产品,硬广告于是就变成了软广告。

 

  “植入,必须让编剧介入”

 

  石康如此推崇冯小刚,是因为他觉得《非诚勿扰》必定是在剧本里就考虑了广告的位置和出现方式。“如果要做广告植入,就必须在构思整个故事的时候考虑。可是现在有很多剧组,都是一边拍摄一边临时加入广告,不仅让广告显得非常突兀,连情节也被弄得支离破碎。”

 

  石康一直在强调,编剧作家也可以成为千万富翁,但在谈到分成一事时,他却显得很谨慎:“广告分成能分多少,每个编剧都不一样。”石康同时向本报透露,原本今年就要开拍的《奋斗2》可能要推迟了,因为他由小说改编的剧本估计要写到年末。石康正在为如何巧妙地植入广告而绞尽脑汁,小品《捐助》的植入失败,显然让他警醒不少。
作者:郦亮

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